Facebook推出自主搜索引擎服务挑战谷歌?

北京时间5月12日早间消息,过去几周,一些Facebook用户注意到了iOS应用的小改动。当发布状态更新时,除了添加照片、圈出好友、选择表情,或分享位置之外,他们还看到了另一个图标。这一图标将转向“添加链接”页面。

通过这一页面,用户将看到来自整个互联网、关于特定关键词的相关搜索结果。随后,用户可以方便快捷地与好友分享搜索结果。

Facebook一名发言人表示:“我们正在尝试一种向Facebook内容和评论添加链接的新方法。”换句话说,这是Facebook的自主搜索引擎。而这可能将成为谷歌的噩梦。

目前,如果用户希望分享链接,那么需要在应用之间进行切换,并进行复制/粘贴操作。尽管这并不复杂,但用户仍需要多次点击,并花费较长的时间。更重要的是,用户花费的大部分时间都发生在Facebook服务之外,并且主要是在谷歌搜索引擎中。

这是Facebook希望解决的一个问题。Facebook并不希望用户在其服务之外花太多时间。尤其考虑到,在移动广告市场,谷歌是Facebook的主要竞争对手。这就像是将一大笔收入拱手让人。

IHS Technology高级分析师埃勒尼·马鲁利(Eleni Marouli)表示:“增加应用内搜索功能将确保移动用户的活动向Facebook平台内集中。如果应用能提供更多功能,那么Facebook就能给广告主带来更多的用户参与。”

因此近期,Facebook致力于提供一站式服务。自去年秋季以来,Facebook计划在网站上直接提供来自主要发行商的内容,而不仅仅是链接。这一服务最快将于本月内推出。根据《华尔街日报》的报道,在这样的合作中,BuzzFeed和《纽约时报》等媒体将获得内容产生的大部分收入,而 Facebook将帮助用户节约8秒钟的链接打开时间,这些时间将可以用于展示广告。

确保移动用户留在应用内对Facebook而言非常重要。近期的财报显示,上一季度,Facebook的73%广告收入来自移动设备,近90% 的用户通过移动设备访问Facebook。根据IHS的数据,Facebook目前在全球移动显示广告市场的营收份额为46.8%,远远高于排名第二谷歌的23.6%。

在搜索广告方面,谷歌仍处于领先。不过有分析师认为,这样的局面或许很快就将被打破。目前,全球移动广告市场正在增长,但Facebook主导了大部分的增长。

业内人士认为,“添加链接”功能将给Facebook和用户带来双赢。用户可以在自己的Facebook消息流内安全地浏览,而Facebook则可以从谷歌手中抢走搜索广告收入。

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