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“喜茶男孩”喊你做核酸,品牌营销这样做

“喜茶男孩”喊你做核酸,品牌营销这样做

喜茶在深圳开设了核酸合作检测点,成为新的“打卡点”。

为提高居民对核酸的热情,深圳粤海街道海珠社区近日推出了以“平安欢乐到广东”为主题的合作检测点。这种政企合作旨在鼓励大家积极乐观地预防疫情。

01 喜茶联合核酸检测

巨大的加油气球、定制的防疫贴,以及赠送给队长的“认证手环”等有趣的主题氛围装置和周边礼品,让现场排队检测的居民打卡拍照。

据悉,主题核酸检测点是社区与辖区企业合作喜茶设立的。“希望通过主题氛围的布置,鼓励深圳市民以积极乐观的心态参与到防疫工作中来,等待核酸的过程更加有趣和欢乐”。

在检查现场,除了加油、放气球的醒目说明外,还有标语牌、手办牌、地贴、横幅等。已经全部重新设计,结合社区一线防疫人员穿着防护服的“大白”形象,更加形象地辅助现场工作人员进行引导。

喜茶配合核酸检测采样点

喜茶联测点一上线,就成为喜茶粉丝关注的热点。小红书大量博主晒出自己的核酸检测贴或者现场做核酸的照片。

全国其他城市也在做核酸检测卡的广告和营销。武汉官方媒体还进行了一项随机调查,以了解公众对核酸检测卡上印刷的广告的看法。

调查显示,有人反对,有人支持。反对的人认为核酸检测是一件严肃的事情,在合法证书上印广告不太好。

但支持的市民认为无所谓:“广告可以,但不是广告。只要不影响生活。”

“喜茶男孩”作为核酸贴纸

“我觉得这种做法挺好的,因为国家在防疫上花了不少钱。如果放一些广告在上面,第一相当于做一些公益,给国家一些资金支持。同时也让公众对商业组织和国家机构有了更好的了解。”

有人认为这样可以帮助企业一举两得。“疫情让企业很难。充分利用资源,帮助企业渡过难关,我觉得挺好的。”

02流行性发热能搓吗?

疫情期间,包括新茶在内的消费服务企业普遍受到重创。但疫情涉及的热点话题比较特殊,处理不当很容易引起观众的反感。比如“321空难”后,某地产商发了一张带有楼盘广告的祝福海报,引起广泛非议。

热点事件,对于品牌人来说,如何巧妙的借势进行品牌宣传?品牌营销的目的不外乎四个追求:走出圈子、打破心智、引起共鸣、产生流量。

要说用疫情营销奶茶最成功的案例,应该算是“秋天的第一杯奶茶”,几乎一夜之间刷爆了朋友圈。时间、朋友圈、微博、短视频、搜索引擎……各个平台都加入了热议。

“奶茶梗”事件为年轻人提供了足够的社会价值。通过跟风来表达自己的娱乐态度,也是在宣示自己紧跟时尚潮流。

“地摊”火了之后,很多茶叶品牌也做了一波火热的营销。乐乐茶,肯德基,麦当劳等。推出了自己的地摊或者摆摊,喜茶还专门推出了“A 喜茶地摊”。

肯德基早餐摊点

热点营销最重要的是考虑热点和品牌的契合度。结合热点的意义在于帮助品牌传播更高效,而不是追逐热点。结果可能变成商家的自娱自乐,没有转化成现金。

移动互联网时代,你离消费者越近,和他们的互动交流就越多,话题度就越高。一般社会热点天然具有较高的认同感和参与感,可以帮助品牌拉近与消费者的距离感。如果品牌能引起消费者的共情和积极参与,这一波热营销就成功了一半。

比如疫情之初,西贝董事长尖刻的发言刷爆了朋友圈,老乡记董事长撕毁员工联名信视频画面成功霸屏,引发网友热议,贡献了一个又一个品牌公关传播典范。

喜茶档位

回到喜茶参加社区核酸检测,核酸检测是目前容易引起共情的话题。喜茶提倡积极抗疫,有正能量,所以这个话题具有社会货币属性。

就品牌而言,应该能够提供这种“社交货币”,让喜茶粉和路人主动为活动拍照,发朋友圈,为你发起热议。流量自然就来了。

在市场营销中有更多的责任。

在信息获取便捷、信息碎片化的时代,消费者的消费观正从原来的产品观转向情感和精神价值的消费。尤其是在疫情下,消费者对可持续发展的认识正在加深,企业人格化将是经营者必须完成的任务。

追热点可以带来巨大的流量,但是品牌很多时候不一定能把流量转化为销售额,那么能不能转化为企业的其他无形资产呢?

诺贝尔经济学奖得主米尔顿·弗里德曼曾说过,“企业的社会责任就是增加利润。”

有业内人士认为,企业应该以更多更灵活的方式参与社会公益活动,并赋予其社会责任感和使命感。一个好的企业必须做出造福人民的业绩,这是品牌长久存在的基础。

目前,不缺乏饮料企业和机构共同援助的困扰地区。

去年郑州下大雨,蜜雪冰城在自身受灾的情况下,捐款2200万。瞬间,蜜雪和红星鸿星尔克等品牌获得了大量好感,消费者的品牌好感度直线上升。冰雪城被郑州市政府列入“50个新消费项目白名单”,作为郑州建设“国际消费中心城市”的标志性品牌给予重点支持。

比如几年前的“涪陵榨菜事件”,本来是一个敏感话题,但企业基于正确的价值观来应对,及时改变网民讨论的焦点,与网民互动,巧妙地通过“赠送榨菜”来引导网民自嘲和转发。

在新茶这样的竞争赛道,营销是品牌与消费者保持联系的重要手段。当然,一次营销并不能给品牌带来很大的收益。其实形成品牌力需要很多次。只有积累多个营销时间,才能产生1+1>2的效益。

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