一直缺席的苹果搜索引擎该如何”突围”?

关于大厂尖端技术的猜测从未停止。有传言称，苹果正在悄悄开发自己的搜索引擎。

然而，据传，这种新的以用户为中心的网络搜索引擎，类似于谷歌，不会在不久的将来透露。爆料人、科技博主、AR布道者罗伯特·斯科博(Robert Scoble)透露，苹果自己的搜索引擎要到2023年1月才会浮出水面。

一直缺席的苹果搜索引擎

可能很多人都很惊讶，苹果这个体量庞大，走在科技前沿的公司，居然没有搜索引擎？

的确，在苹果的iPhone、iPad、Mac等硬件上，Safari作为浏览器，只是搜索引擎的载体，使用的搜索引擎是谷歌。这在一定程度上也造成了现在谷歌一家独大的局面。

有人很好奇，在Safari用户数量已经超过十亿的情况下，苹果为什么还要使用对手谷歌的搜索引擎？

用一个字来概括:钱。

去年，据伯恩斯坦分析师托尼·萨科纳吉(Toni Sacconaghi)调查的一份研究报告显示，谷歌每年向苹果支付巨额资金，以确保苹果能够在iPhone、iPad和Mac等苹果设备中将谷歌搜索引擎设置为Safari浏览器的默认引擎。2020财年，因为这一项，谷歌向苹果支付了100亿美元。

当时托尼·萨科纳吉(Toni Sacconaghi)表示，随着时间的推移，谷歌支付给苹果的金额将在2021年增加到150亿美元，到2022年将增加到180亿至200亿美元。

毫无疑问，对于苹果来说，这是一笔稳赚不赔的生意，因为谷歌想保证自己在搜索引擎市场的地位，愿意花钱买下“默认引擎”的位置，而且还能赚得盆满钵满。为什么不呢？

对于谷歌来说，虽然其搜索引擎的具体价值外界难以估计，但搜索占其广告业务的很大一部分。根据谷歌2021年财报数据，其广告收入为2100亿美元，因此值得花费。

苹果如何“突围”？

那么，沉寂已久的苹果为什么要在此时涉足搜索领域呢？

其实早在2014年，外媒The information就有爆料。为了摆脱谷歌服务，苹果开启了“去谷歌化”模式。它不仅开发了苹果地图来取代谷歌地图，还进一步放弃了YouTube服务。甚至在2013年之后，它还用微软的必应取代了谷歌引擎。

然后因为种种原因，一方面苹果和谷歌再次达成合作，将谷歌搜索引擎设为默认；另一方面，多家媒体透露，正在进一步拓展Siri和Spotlight的搜索业务，似乎正在做准备。

现在“苹果要推出自己的搜索引擎挑战谷歌，让Siri更智能”的消息有两个原因。

第一，自从苹果和谷歌的合作被外媒披露后，两者都引起了监管部门和业内同行的关注:

2020年10月，美国司法部对谷歌提起反垄断诉讼。其中一项关键指控是谷歌和苹果之间的秘密默认搜索协议。

此外，英国监管机构此前发布了一份关于苹果和谷歌搜索引擎之间交易的调查报告。他们认为，谷歌向苹果付费成为后者Safari网络浏览器默认搜索引擎的行为，为谷歌竞争对手进入搜索引擎市场制造了重大障碍。

2022年1月，阿利托律师事务所代表加州克雷恩学校对谷歌和苹果提起集体诉讼，起诉书中称“用于实施竞业禁止协议的手段包括:(1)谷歌将与苹果分享其搜索业务的利润；(2)苹果将给予谷歌所有苹果设备的优惠待遇；(3)两家公司的高管定期秘密会面；(4)谷歌每年向苹果支付数十亿美元，确保不参与搜索业务；(5)压制规模较小的竞争对手的竞争，使其退出搜索市场；(6)对实际和潜在竞争对手的收购。”

随着全球反垄断监管政策的加强，谷歌和苹果的“秘密合作”成为其目标。

第二，不久前，根据Atlas VPN的统计报告，苹果的Safari浏览器突破了十亿用户大关，为其搜索引擎用户奠定了坚实的基础。

然而，对于苹果来说，如果它真的想推出自己的搜索引擎服务，它势必会撕毁与谷歌的交易，因为担心这会违反他们之间的合同协议，损失数十亿美元的收入。

此外，在谷歌已经完全占据主导地位的搜索引擎市场，即使是微软的Bing也是依靠全球最流行的操作系统Windows，但并不具备任何优势。在占比92.48%的谷歌面前，其市场份额仅为3.08%。

而苹果又该如何“破茧而出”？一些国外媒体预测其服务将颠覆传统的搜索引擎。此外，Scoble还在他的推文中暗示“Siri可能是主要受益者”，这可能表明新产品是为了增强数字助理提供的响应，而不是像常规搜索引擎一样进行一般的查询。

我们也将拭目以待。