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年轻人流行”水上漂”,这项小众运动又出圈了

三月飞盘,四月露营,五月骑行,户外小众运动一族这次迎来了桨板。

与往年相比,北京昆嵛河、通惠河的开阔水域,除了常年在户外游泳的人,人也多了起来。他们踩着一块长约三米的彩色木板,手里拿着桨独自在河上划着。黄昏时远远望去,看不清他们的装备和表情,成了“一条小船,一件竹斗篷”。

有些人,带着他们的小柴犬,坐在木板上,悠闲地漂浮在河上。亲子游也是水上主力。大人划船,小孩坐在船上观光,或者成群结队的划桨板。
年轻人流行“水上漂”,这项小众运动又出圈了
不仅是北京、上海、苏州、成都,包括天津这样的北方城市,在城市的水上运动基地和开放水域也流行桨板运动。

与此同时,社交平台上也掀起了“划桨热”。

“桨板和夏天锁在一起”“最受欢迎的水上运动”“桨板瘾”。社交媒体上有很多关于桨板的讨论。到6月20日,小红书上关于桨板的笔记已经超过2万条,相关推荐词条还包括桨板推荐、桨板教学、桨板佩戴等等。

在各种平台上,网络名人,一个有才华的人,要么穿着泳衣,要么穿着瑜伽裤,要么穿着运动裙,摆出相应的姿势。在蓝天碧水的氛围下,具有活力、自然、专业、极致等特点的照片,吸引了更多路人加入体验。

划水门槛比较低,不像冲浪。桨板可以在城市水域和静止水域玩。“上至60岁的大爷大妈,下至六七岁的孩子都可以玩桨板。”aquax桨板学院合伙人兼教练王雪告诉《中国企业家》。

三峰三桨俱乐部负责人之一的Pepper告诉记者,“不到一个月,桨板活动微信群就有了260多人,每周日活动从三个增加到四个。”

“受疫情影响,很多出国、跨省市的行程受到限制,只能找一些短途、周边、有趣的户外活动。再加上社交媒体平台上图片和视频的种草,对消费者的心智形成了‘饱和攻击’。所以这些过去普及率不高的活动,吸引了很多人体验尝鲜。青山资本投资总监兼投资研究总监于今告诉《中国企业家》。

划桨火:线上种草,线下体验提前3天预约。

周末的昆嵛河,傍晚将迎来夏天最繁忙的时刻。

下午四点,太阳即将落山,河面上开始刮起凉风。岸边跑步钓鱼的人渐渐多了起来,很多背上玩桨的江上的人也开始往河里钻。

他们背着桨袋,在岸上完成了给桨充气、安装尾鳍、将桨吊入水中等一系列动作。整个过程相当于一次热身运动——一般要10~15分钟才能把桨抽上来,最轻的桨是8kg。硬的话能达到三四十斤。

划水是一项门槛很低的水上运动。“另外,穿了救生衣不会游泳也可以玩。”“适合亲子,带宝宝。”这是小红的笔记对桨板的描述。而且桨板可以一个人划,也可以两个人划;可以站着划,也可以跪着、坐着、躺着划;可以在桨板上做瑜伽、倒立,也可以自带小可底座,静静地坐在桨板上,从水中看世界。

站立划水(sup)是一项水上运动,在欧美国家已有30多年的历史。它起源于冲浪。因为冲浪板又小又窄,只能躺着。冲浪教练为了站在水面上指挥冲浪者的姿势,把它改成了这个长冲浪板,然后在板上插上一根木棍,于是就有了后来的桨板。目前市面上充气桨板是主流,首先相对便宜,其次便携可存放。职业选手更多使用硬板。从板的类型来说,桨板还可以分为全能板、赛车板、旅行板、瑜伽板等。,还有超长的龙舟板。

但目前大众对桨板的认知度并不高,甚至会出现名称错误——小红书中有些笔记会把桨板写成“桨板”,还有人会发笔记纠正。

王雪还告诉记者,“这是桨板,不是桨板。而且(音节)是三个,不是一个。”

但这些并不影响想玩桨板这种新运动的人。桨板的受欢迎程度,从微信群人数和报名人数也可以看出来。

三峰三桨俱乐部从5月下旬开始组织划桨登船活动。不到一个月,微信群就有了260多人。其中,报名参加活动的接龙小程序显示,截至6月20日,已有99人购买了桨板体验课。

“起初,我们星期天只有三项活动,后来增加到四项。”池莉说。即便如此,预订周末桨板体验也应该至少提前三天,有时甚至一周。

小长假的一面促进了露营、骑行、划桨板等小众户外运动的爆发。青山资本投资总监、投资研究总监于今告诉《中国企业家》,“这波小众运动基本是从去年年中开始的,今年上半年的几个法定节假日达到高峰,持续增长到现在。”

王雪在2017年开始接触桨板。对于桨板今年开始火的现象,她表示,“今年桨板确实有火的迹象。许多不会游泳或冲浪的‘小白’今年开始体验桨板。”然而,王雪认为,现在更多的人知道桨板,主要是从网上名人打卡运动的角度来看。“他们很多人可能都是从小红书上种草的。”

还在前期:以线下俱乐部和水上运动基地为主。

桨板火了,但目前还是小众运动中的小众。

“美国的桨板市场大概60亿美元,在中国很小,大概1亿人民币。”威泰拉体育董事长刘告诉《中国企业家》。

目前国内桨板运动以线下俱乐部和部分水上运动基地为主。

《中国企业家》联系了多家组织桨板活动的机构,发现大部分都是户外运动爱好者组织的,比如越野、滑雪、游泳等。大部分都是斜杠青年——他们都有自己的工作,业余时间做自己喜欢的事情。

三峰破三原本是北京一家知名的越野跑机构。疫情过后,很多越野赛事都停办了。去年三峰头破三,一边玩桨板,一边代理博特品牌的桨板。

从今年夏天开始,团长和越野跑组的几个成员一起组织划桨登船体验活动。目前桨会核心成员7人,教练3人,负责运营和统筹的人员。

教练大多是专业的水上运动教练或者常年在户外打球的人。例如,俱乐部的安全官员蔻驰·德龙是一名专业的游泳教练。即使是刚体验过桨板的新用户,教练也会先教大家落水时如何自救,这也是玩桨板最重要的安全教育。

另一个桨板组织Chillin’ Paddle Board Team的负责人之一肖淼,从事互联网行业,周末主要玩桨板。在这个小分队里,小苗还兼职组织活动。此前,她在周末做了3年的滑雪教练。

在桨板团队群里,《中国企业家》记者注意到,目前以Chillin ‘为代表的品牌有三个,分别是莫洛凯、Vitera、supboard。

另一种形式是水上运动基地。

北京的水上运动基地主要是朝阳公园的WhaleSports户外水上运动俱乐部和北京玉渊潭南门附近的八一湖乐行水上运动基地。该基地将提供皮划艇,桨板,桨板瑜伽和其他水上运动。

划桨瑜伽是划桨运动的细分,考验的是核心和平衡能力。可以分为室内和室外。一般是在室内的游泳池里做,在游泳池的划水板上做瑜伽更像是水版的HIIT(健身的一种形式),比如深蹲等。,相当于把瑜伽、普拉提、自重健身搬到了水里。但是因为水会晃动,所以更需要调动全身的小肌肉来保持平衡。

至于会所、水基等体验活动,会有多少用户购买还是未知数。随着国内大众对桨板认知度的提高,自主品牌慢慢成熟,桨板市场可能会迎来真正的爆发。

垃圾回收活动。来源:受访者

刘也觉得,虽然目前国内桨板市场有所增长,但是市场比较小,特别是在工厂,没有明显的变化。“相比去年,我们自主品牌的销量增长了50%左右,但数量还是比较少”。

中国是桨板代工出口大国,但与陆地上玩的户外运动相比,水上运动在中国还处于发展初期。“水上运动是典型的运动品类,门槛较高,只会在户外运动整体发展的后期才会涉及。相对于陆地,水上运动对运动能力、装备精良程度、服装功能要求、地域等都会有更高的时间和经济门槛。”于今告诉《中国企业家》。

从市场规模来看,相比欧美的桨板市场,国内的桨板市场还是很小的。为数不多的拥有自主品牌的厂商Vitera董事局主席刘告诉《中国企业家》,“目前桨板主要是球杆。因为俱乐部有自己的社团,会进行一些桨板训练,普及运动。目前他们还处于教育市场化的阶段。”

出口国内市场:国内桨板市场发展需要3~5年时间。

桨板国内产区主要集中在浙江惠州和广东威海,威海是国内最大的产区。海关总署数据显示,截至2021年12月,国内休闲或运动船舶年出口额达14.05亿元,包括皮划艇、桨板、充气艇等主流水上运动产品。

受疫情影响,桨板出口受到较大影响。“我们生产的桨板90%是出口贴牌业务,今年下滑很厉害,有50%。”维特拉体育总经理告诉《中国企业家》,“今年由于美国通货膨胀的影响,一般球员对这种非必需的刚需商品的欲望有所下降。”

据了解,按照往年的情况,12月到次年4月,欧美市场的品牌会一直下单,工厂会一直生产到7月到8月。然而,今年情况发生了变化。“基本上去年12月以后,品牌就不会下单了。去年夏天还挺好的,今年基本没有订单了。”

过去两年,亚马逊上桨板的销量也大幅上升。

加工业务利润低,基本只赚辛苦钱。刘告诉记者,仅制造企业的利润就只有20%左右,自主品牌的利润可以达到70%,差距相当大。

跨境电商成为更多厂商低成本出海的选择。许多电子商务公司和国内桨板制造商在2019年准备好了-在亚马逊上开店。“2020年、2021年以来,竞争激烈,价格一直保持低位。也很难卖出好的销量。”直到2021年,Vitera才开始布局亚马逊。那时候几乎没有什么机会。

发展自主品牌成为提高企业利润,摆脱国外市场波动,对抗低价的一种方式。

目前桨板市场仍以欧美品牌为主,如美国品牌博特,被称为桨板界的劳斯莱斯,也是桨板爱好者眼中的高端品牌。相比较而言,国内桨板市场品牌比较分散。目前独立桨板品牌只有五六个。

销量相对较好的如华乐,主打中低端,售价一般在2000~2500元左右。Vitera Molokai主打高端产品,价格在4000元左右,基本和博特入门板价格差不多。淘宝上卖的其他很多产品都是工厂货,还有之前在亚马逊上卖的一些品牌。如果不能出口,就在国内销售。

更多原本出口的未售出桨板转向二手平台。

在二手平台上,最低700元就能买到桨板。每刷几件就能看到商品详情页上写着“出口定制”、“外贸工厂桨板库存处理”、“疫情影响需要清仓”等。亚马逊海外购需要3000元,二手平台900元就卖。

“更多的人参与这项运动也是一个好现象.”王雪说,不过,她还是希望这项运动能保持一定的门槛。”我们必须对任何运动都怀有某种敬畏之心。”

据了解,国家也在鼓励桨板运动的推广。去年国家体育总局举办了几次桨板教练培训班,培训教练学习桨板技术和俱乐部运营。在地域上,除了在沿海城市举办桨板比赛,我们也在积极推动内陆城市的桨板比赛,并利用它们来推动桨板运动的发展。

刘认为,也许3~5年后,桨板行业将迎来一次大爆发。

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