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不穿洞洞鞋只因为丑,穿洞洞鞋有一万种理由

鞋子是人的性格和生活习惯的第一代言人。

如果不穿上身,衣服和衣服的区别通常可以用二维图片表现出来。但在有“雕塑感”的鞋子中,它们的竞争从一开始就是立体的。

童话里的悲剧人物出现的时候,一定是破衣烂衫+赤脚。这种风格告诉读者:TA走不远,也排除在需要穿鞋的正式社交场合之外。

鞋子总是和特定的设定和能力联系在一起。灰姑娘的水晶鞋和多萝西的红宝石鞋都有魔力。一只猫要穿靴子才能成为故事的主角。体育巨头们喜欢在运动鞋上设计翅膀,制造他们会飞的假象。……

不穿洞洞鞋只因为丑,穿洞洞鞋有一万种理由

然而,也许这与神话和想象无关。有些鞋好像真的有超能力。

以Crocs为代表的大头洞洞鞋,自带“恨或爱”的两极分化印象BUFF,在“丑拒”之后还能反复诱惑人“真的好闻”。

喜欢鳄鱼的贾斯汀比伯和他的妻子海莉·比伯在格莱美颁奖典礼上。

Crocs 80%的鞋类销量来自“万恶之源”经典款洞洞鞋。依靠这款以丑著称的拳头产品,Crocs在2021年以5590万美元的支出取得了超过5亿美元的自由现金流。躺在胜利的果实上,该品牌有望在2026年实现60亿美元的年销售额。

只能说这两年,它的“魔力”变强了。

盖尔·金出现在六月翠贝卡电影节的红地毯上。

一万个“借口”接受洞洞鞋

排斥洞洞鞋的人,总是态度鲜明,言辞激烈,把“决不”、“绝不”挂在嘴边。

被Vogue问到“有什么东西是你永远不会穿的?”就在这时,穿着蝴蝶吊带的杜阿·利帕挥手回应道:“鳄鱼”。(Vogue记者回答:“我也是”)

维多利亚收到贾斯汀比伯寄来的薰衣草色鳄鱼皮鞋后,她在Instagram上发起了一项调查,询问网友们对她是否应该穿这双鞋的意见。

好在讨厌Crocs的网友数量略胜一筹,让她在公布结果的时候说出了自己的心声:“我宁死也不穿!”

甚至有人建立了一个网站(我讨厌Crocs dot com)来表达对Crocs的厌恶:“这鞋真的很丑,真的不够舒服让你接受它的丑!”

网站成立于2006年,中间两个岗位相隔近10年(2011年9月-2020年9月)。帖子更新时,博主们不无怀念地感叹——“十年前我就反对这种丑鞋,现在还没气了,又爆了?连我网站都火了?”

然而,网站的介绍却“凶猛”了几十年——

“致力于消灭Crocs和那些认为自己有好借口穿的人洞洞鞋”(博主后来在帖子中补充说,这只是一种夸张,他并不是真的想消灭别人)

网站“我讨厌鳄鱼网站”

是的,拒绝Crocs 洞洞鞋,只需要一个理由,但由于各种季节和情况,接受它的“借口”却有成千上万个。

两广市民强烈要求洞洞鞋焊在脚上。“很容易下雨,三双球鞋已经湿了。”他们非正式穿人字拖,正式场合穿破洞;

睡眠不足,急需压缩上班准备时间多几分钟。这几分钟从来没有在洞洞鞋上补过,不用穿袜子,不用系鞋带;

想去的地方有点脏,不想洗鞋。洞洞鞋没有图像,所以没有图像负担。在一件大事中,你会有一个淋浴头的新的一天。

微博休闲路

疫情之下,更容易“屈服”于洞洞鞋。

叶紫觉得反正她不用见人,也不用有什么形象负担…她听到社区小号的时候踩洞洞鞋冲下去做核酸才是最重要的!

小寒站洞洞鞋的原因也差不多。晚上在医院值班的时候,这种鞋可以让她翻身下床,一气呵成穿上鞋,迅速起床处理情况。

徐的上身衬衫和下身睡衣+洞洞鞋是开会用的,返工的时候忘了换回来。

……

就这样,这两年疫情让很多人加入了洞洞鞋大军。而且这种鞋的恐怖之处在于,穿上了就很难脱下来。

华尔街日报6月15日报道,疫情后返工的人面临着“站起来”的严峻挑战。

曼哈顿的足部外科医生苏珊·莱文(Suzanne Levine)说,一直穿舒适的鞋子(或者根本不穿鞋)会让我们的脚变得更大更宽,脚的韧带也变得松弛。

这样的脚显然不适合疫情前农民工经常穿的高跟鞋、皮鞋等硬鞋。如果硬挤进去,也会诱发很多疾病。纽约的足病医生玛塞拉·科雷亚发现,鸡眼、足癣和趾甲向内生长的病例正在增加。

《罗马假日》公主脱下高跟鞋“偷懒”

在吃掉统治工人的脚后,鳄鱼也瞄准了露营者的脚。

互联网品牌官6月4日发文称,Crocs联动抖音新浪潮,推出“穿上新冒险”活动。

代言人白敬亭的城市探索广告和KOL发布的种草视频全面宣传后,还将举办线下露营活动。

自从赛艇诞生以来,洞洞鞋可以说是回到了最初的起点,吸粉一次。

“我们要丑有个性”

“真香”Crocs 洞洞鞋的原因是多方面的,但大部分来自于它的实用、舒适、方便的内在属性。

然而,20岁的“丑如昔”Crocs并没有抛弃自己的外貌——它一直在努力,但努力的方向并不是变美。

2021年奥斯卡爱情

2007年,海蒂·库利买了她的第一双Crocs 洞洞鞋,这双亮黄色的鞋子成为了一个强大而神秘的机会。2016年,当她宣布要去Crocs市场部的时候,周围的人疯狂地给她打电话,试图“拯救”她:

“海蒂!这是职业自杀!不要以为你能改变这个品牌!(弄漂亮点什么的)”

显然她没有听进去,因为她在2021年成为了Crocs的高级副总裁兼首席营销官。她最近还接受了NRF的采访,回答了一些奇怪的问题:

“如果一个火星人登陆地球,问你鳄鱼是什么,你会怎么说?”

“我得说这是世界上最舒适的鞋子之一…..它们有鲜艳的彩色印花,可以用其他鞋子无法做到的方式个性化。”

没错,不是丑,是个性。

但是海蒂·库利也没有逃脱。她大方地说——Crocs对自己丑很有自信。

“自从2002年Crocs出生后,我们就一直很丑,我们也不打算改变它。”

海蒂·库利

海蒂·库利可以向火星人夸耀Crocs“个性”的自信,这种自信来自于品牌近几年近乎疯狂的联合合作,以及洞洞鞋玩家用Jibbitz玩花的DIY文化。

在Crocs的联名好友中,巴黎世家尤其名列前茅。联名鞋是不够的。袋子应该是塑料的洞洞鞋。

有网友吐槽,这款售价1250美元(约合8000人民币)的大号手提袋太像澡堂洗澡用的塑料筐了。……

当然,大部分的品牌合作还是在“霍霍”鞋,比如和肯德基推出炸鸡味洞洞鞋和通用磨坊推出早餐麦片洞洞鞋和Peeps推出棉花糖洞洞鞋等(在食品界一炮而红)。

除了品牌,Crocs也没有错过它眼中与自己性格相符的名人。村上隆、贾斯汀比伯、杨幂、欧阳娜娜、白敬亭等都是该公司寻求的合作伙伴。

首席营销官海蒂·库利(Heidi Cooley)认为,这些合作策略“全球主导,本地相关”,将帮助Crocs在2021年的收入增长67%。

Crocs把难看的鞋子当成自己的DNA和个性,而Z世代把这些鞋子当成能体现品牌、名人和自己的画布。

洞洞鞋它可以通过珍珠水钻链变成“bling”,也可以变成卡通人物的小主题公园。

在定制方面,Crocs中性的外观成为优势。Semmelhack在哈佛大学的报纸上说:“如果我们继续使用我们选择的鞋子来表达我们对自己的想法,Crocs只会帮助我们在陈述中提供更多的词汇。”

就连DIY后展示的频道都是帮年轻人想的。设计的Tik Tok战略使其品牌主题在5月份达到17亿次观看。年轻人喜欢的名人,品牌,年轻人自己的再创造……这些都是有“青春”和“个性”的Crocs的锁。

Crocs“丑”苏铁开花,部分得益于疫情后逐渐宽容的搭配风格。

时尚专家、造型师辛迪·康罗伊认为,休闲是疫情期间穿着的“大势所趋”。虽然办公室的着装规范没有改变,但员工对自己外表的要求和期望却变了。

如果不能穿睡衣上班,可以选择任意一双鞋,穿上外套,看起来轻松又好玩,对吧?穿洞洞鞋的袜子更舒适透气……小时候觉得舍不得的袜子+凉鞋,好像还可以?(毕竟欧阳娜娜也这么穿)

宽松、放松、接受混搭的环境,成就了洞洞鞋“多才多艺”。

这个千年品牌的复兴,是否意味着客户开始放弃面子,选择李宁?

在衣服上,一个永恒的选择就是“温度还是风度”。对于材质较硬的鞋子,这种选择是“舒适还是时尚”。

高跟鞋,尤其是尖头高跟鞋,有很多象征意义。以至于让人觉得穿上高跟鞋的那一刻,可以挺起N厘米长,挺起N斤瘦,增加N分魅力。

而每一个选择精致尖头细高跟鞋和细高跟鞋的鞋跟,大概都会承受一些美丽的痛苦。

从这个角度来说,Crocs,它的诞生使命就是舒适方便的穿上干净的划船鞋,是一种坚守初心的努力。既然兼具舒适与美观是一个永恒的问题,那就要绕开常规意义上的美观,从“反时尚”中努力做到“时尚”。

毕竟习惯了居家生活后,大家都要拒绝牛仔裤的拉链,选择松紧腰。

顾客对时尚服装的不适感有这么低的容忍度吗?舒服更重要。

你穿洞洞鞋?

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