玩家超2亿,年收入72亿美元:西欧手游市场究竟是什么样?

近日，荷兰市场研究公司Newzoo与谷歌联合发布报告，从玩家基数、营收规模、热门游戏类别、消费者习惯等角度总结了西欧手机游戏市场现状。

报道称，根据收入统计，西欧是全球第三大移动游戏市场，2021年总收入超过70亿美元，仅次于东亚和北美。截至去年年底，西欧手机游戏玩家数量接近2.09亿，预计将比其他成熟的手机游戏市场增长更快。

根据Newzoo的估计，2019年至2024年西欧移动游戏玩家的年复合增长率约为2.3%，领先于北美(0.8%)和东亚(2.2%)。从2019年到2024年，尽管西欧的移动游戏玩家增长率低于全球平均水平(4.4%)-东南亚、拉美、印度、中东和非洲等新兴市场的移动游戏玩家数量增长更快-但由于付费玩家比例更高，西欧移动游戏市场的整体收入仍高于大多数其他市场。

2021年，西欧移动游戏市场收入达72亿美元(不含广告收入)，收入和玩家数量均保持增长势头。然而，报道称，在过去的一年里，由于苹果IDFA的新规则，Android游戏的增长更加稳定。与包括美国在内的其他西方市场相比，Android设备在西欧的市场份额更高。据Newzoo统计，2021年西欧移动游戏市场总收入中，约有55%来自Android平台。相比之下，Android游戏收入仅占北美手游市场总收入的35%。

从长期来看，Newzoo预计西欧的移动游戏市场将继续增长，其收入有望在2024年达到86亿美元。报告提到，以下因素将推动西欧移动游戏市场的增长:

持续的线上服务，以及从休闲到中重度游戏，开发者在混合套现模式上的创新。

许多主机和PC游戏公司计划将自己的IP带到移动平台上。今年Apex英雄手游和暗黑破坏神:永生就是很好的例子。

手机游戏将变得越来越复杂，为玩家提供更具沉浸感的体验，从而吸引更多传统玩家来玩。

与西欧的主机游戏玩家和其他成熟市场的手游玩家相比，西欧的手游玩家人均支出仍有上升空间。

新一代移动游戏玩家将为西欧市场贡献更多收入(例如，2021年，Roblox总收入的54%来自移动平台)。

01在西欧，男性手游玩家更有可能在游戏上花大钱。

为了研究西欧手游玩家的游戏习惯和消费动机，Newzoo对来自法国、英国、德国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、瑞典和芬兰的超万名玩家进行了问卷调查，将西欧的手游玩家分为以下几类:

高薪玩家每月在手机游戏上的花费超过25美元。

中等付费玩家，平均每月移动支出在5美元到25美元之间。

低收入玩家，每月花费不超过5美元。

非付费玩家从不花钱玩手游。

Newzoo经过调查发现，月消费越高，男性玩家比例越高。例如，在“高付费玩家”群体中，男性玩家占62%，而在中等付费玩家、低付费玩家和非付费玩家中，男性玩家分别占60%、58%和47%。

另一个有趣的现象是:上述四组玩家中，月均消费越高，平均年龄越年轻。据Newzoo统计，西欧高付费和中付费手游玩家的平均年龄为31.4岁，低付费游戏玩家为33.3岁，非付费游戏玩家为36.5岁。

高付费玩家通常是手游中活跃度最高、累计游戏时间最长的玩家。报告显示，在西欧，近70%的“高薪玩家”平均每周玩3天手机游戏，而在其他玩家群体中，这一数字不到50%。此外，53%的“高薪玩家”平均每周玩手机游戏的时间超过6小时——在其他玩家中，这一数字仅为20%。

02复杂、竞技、硬核:西欧高薪手游玩家喜欢玩重度游戏。

Newzoo还发现，在西欧，高收入手游玩家倾向于喜欢相对沉重和复杂的游戏类别，如射击、冒险、战斗、战术竞赛和RPG。相比较而言，非付费玩家更喜欢休闲类。

与其他群体玩家相比，西欧高薪玩家更愿意在游戏中的装饰道具和皮肤上花钱；低收入玩家更倾向于在休闲游戏中购买额外的生命、步骤和获得道具。

如上图，西欧的高薪和中薪玩家也喜欢购买游戏内货币、新内容、增强道具和内容通票。报告指出，内容通行证(如赛季通行证和战斗通行证)在手机游戏中越来越普遍，受到玩家的欢迎。西欧最受欢迎的重度手游，如使命召唤手游、部落冲突等，都采用了这种货币化模式。

在西欧，YouTube是最受手机游戏玩家欢迎的直播平台。

据Newzoo预测，2021年西欧将有4700万电竞观众，电竞市场总收入约为2.096亿美元。去年，西欧的直播观众人数(注:过去半年内至少观看一次游戏相关直播内容的用户)达到9130万。

报告还指出，45%的西欧手游玩家会观看游戏直播，观看录制(视频)内容的西欧手游玩家比例也达到了45%。到目前为止，YouTube是最受西欧手游玩家欢迎的直播平台——在所有观看游戏直播的西欧手游玩家中，超过90%的人声称每周至少观看一次YouTube游戏直播。同时，约50%~60%观看游戏直播的西欧手游玩家也会去Twitch、脸书、Twitter、抖音等其他平台观看。