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2022白领人群洞察报告:擅长花式“剁手”,记账告别月光

022白领人群洞察报告:擅长花式“剁手”,记账告别月光"

随着产业分工的不断细化,越来越多的人加入到“白领”的行列。作为社会经济发展的中坚力量,当代白领有哪些不同的兴趣、偏好和特点?每日互动(推送)大数据深入洞察白领的线上兴趣偏好和线下场景属性,带你走进当代白领的多彩世界。

当代白领的肖像

白领占47.42%,80后是白领的绝对主力。

每日互动大数据,洞察白领的年龄层次、性别分布等基本属性。数据显示,白领中女性比例为47.42%,高于整体人口比例。随着中国女性力量的崛起,越来越多的职场女孩正在努力在职场中创造自我价值。从年龄分布来看,25-34岁白领占比高达38.70%,可见80后仍是当代白领的主力军。

白领主导家庭消费,“母婴”属性显著。

80年代出生的白领已经结婚。他们努力赚钱养家,主导家庭的消费支出。每日互动大数据洞察显示,当代白领花钱毫不手软,具有明显的“高消费”属性,消费能力极强。白领的“母婴”属性也很显著。与整体人群相比,白领“母婴”标签的TGI值高达2.23。

白领是“剁手族”,更喜欢海淘和生鲜购买。

白领“剁手”的方式很多,喜欢逛线下商场,也爱线上直播购物。他们对“喵姐”和“点淘”等购物应用有显著的偏好,TGI值分别为4.36和1.76。白领非常注重生活品质,对“山姆会员店”、“盒马”、“考拉购物”等生鲜购物和海淘app的TGI偏好值分别为5.26、4.38和1.95。

数字名片是白领的商务社交神器,看戏已经成为白领的生活方式。

互动大数据还提供了对当代白领的媒体和应用偏好的详细洞察。数据显示,数字名片已经成为职场人士的商务社交神器。当代白领习惯使用“名片全能王”、“扫描全能王”等app,TGI偏好值均大于4.0。

“好的记忆胜过糟糕的写作.”经常要“专注”开会的白领,对讯飞听见、印象笔记、有道云笔记、思维导图等会议录音和在线笔记app的安装偏好明显。“工欲善其事,必先利其器。”白领们善于使用高效的办公工具,积极管理自己的时间,努力成为精力充沛的当代“工作者”。

当代白领非常注重生活方式。数据显示,白领对“剧院”、“电影院”、“音乐厅”等线下场景偏好明显,TGI兴趣值分别为1.97、1.92、1.63。他们对安装樊登阅读、万达影院、淘宝电影和大麦等app的偏好也非常显著,TGI值分别为4.63、4.03、3.09和3.02。白领们在业余时间看书,看电影,欣赏表演,展示自己的声音…让他们的生活变得文艺而丰富。

当代白领注重运动健康,每天靠咖啡“续命”,业余时间还在研究学习。

此外,每日互动大数据洞察发现,白领对“运动健康”的关注度非常高,与整体人群相比,TGI偏好值为1.93。长期坐在办公室,面对电脑屏幕,现在很多白领都有一定的“亚健康”问题。为了保住革命的本钱,他们成了健身房的“刘畊宏迷”或“老铁”,积极锻炼,对“运动场所”的TGI偏好值为1.39。

此外,每日互动大数据洞察发现,白领对咖啡类app偏好明显,“星巴克”和“luckincoffee”在白领中的用户比例高达这两个app用户总数的3.5倍。以上,咖啡已经成为职场人戒不掉的“维生神器”。

白领们在忙于工作的同时,也没有忘记自我提升和充电学习。数据显示,白领对金考书、环球网校、知识星球、Get、涂画在线、口语100等考试教育和知识付费类app的安装有明显偏好。

95后白领可爱新VS高级白领

如今,90后已经陆续走上工作岗位,很多90后已经成为白领“孟新”。与“资深”白领相比,95后白领有哪些不同的兴趣特点?通过对人群的对比分析,我们对95后白领和高级白领做了对比洞察。

90后白领爱记账。他们是二次元文化爱好者,喜欢养宠物。

每日互动大数据洞察显示,90后白领虽然初入职场,但其消费水平不容小觑。90后白领特别注重精打细算,对“鲨鱼记账”、“喵记账”等记账类app的安装偏好非常明显。

90后白领特别注重工作生活平衡。业余时间爱玩网游,爱看漫画,爱追动漫,是不折不扣的二次元文化和游戏爱好者。此外,他们特别喜欢养宠物,对“宠物”的TGI偏好值为1.58。90后白领也关注体育资讯,他们是精力充沛、充满激情的职场人士。

高级白领注重碎片化学习,保险意识强。

高级白领努力平衡家庭和工作。他们更喜欢用“番茄听书”、“喜马拉雅”、“蜻蜓FM”、“荔枝”、“懒人听书”等陪伴媒体,在碎片化的时间里快速获取知识,学习新事物。

高级白领保险意识强,主动规划未来。他们对“中国人寿”、“太平洋保险”、“平安健康”等保险类app的安装有显著偏好。与90后白领相比,TGI偏好值均高于1.40。

从数据表现来看,当代白领生活艰辛,过着精致的生活。他们的“剁手”招数众多,消费能力很强。综合电商平台、直播间、海淘app、线下商城都是白领重要的消费渠道。

随着越来越多的90后甚至00后加入白领群体,白领群体将呈现更加多元化的特点,每日互动大数据将持续关注。每日互动(推)希望通过对不同领域人群的洞察,能够帮助各行业解锁更多细分人群的画像,为后续制定成长策略和服务体验升级提供数据支持。

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