微信朋友圈广告网上线 广告主可接入

昨日,内测了半年之久的“微信朋友圈广告网”终于正式上线了。今后,广告主只要通过官网自主申请,审核通过即可接入微信朋友圈广告。那么,本以乌烟瘴气的微信朋友圈,是否将再次遭遇广告主的狂轰乱炸?

微信朋友圈广告网上线 广告主可接入

按照微信官方给出的说法,似乎不会对我们造成太大的影响:

·一条广告的有效期为7天,而单个用户48小时之内只会收到一条广告;

·广告出现的6个小时之内没有进行互动,则会从朋友圈中消失,如果互动了则会一直留着。所以最坏的情况是你的朋友圈每两天会出现一条广告;

·如果朋友圈出现一条广告,如果选择屏蔽它,或者根本不去碰它,那么这条广告出现在我其他好友朋友圈中的概率只有20%。如果我与这条广告进行了互动,那么这条广告在我好友朋友圈中出现的几率就提高到了95%。

今年1月,由6张图片和链接组成的朋友圈广告吸引了众多人的目光。据笔者观察,由宝马、可口可乐、vivo手机组成的首批朋友圈广告几乎被朋友圈好友“玩坏”,其中不乏好奇的、调侃的、打广告的、谩骂的……但随着时间的推移,大家似乎已经习惯了这种形式的存在。

虽然,目前用户已经适应了这种生态,但伴随着广告主的不断增多,在利益和用户平衡之间,微信很难拿捏好分寸,最终也势必会影响到朋友圈的用户体验。

不过,笔者却认为,以下几种形式的广告可以降低对朋友圈生态的伤害:

1.应景型。就是在某一些特定时间节点推出的广告。比如,比亚迪昨天在朋友圈推出的一则以“七夕”为主题的效果广告。

2.创意型。其实就是通过画面和文案打动用户。比如,令笔者印象深刻的代表就是今年耐克的Air Max Zero广告,其实现了复古设计与未来科技元素的完美融合。

3.话题型。通过争议性话题,令用户产生讨论。比如:昨日的比亚迪广告就让朋友圈好友形成了对立的两派。

4.爆款型。适合可衡量的复购率较高的产品降价、促销广告。

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